广告歌效应

我一直不了解音乐创作人的头脑。我尝试揣摩。我幻想着他们生活步调的快慢高低，尝试哼出一些音调。往往这些调子不是全新的，都是我听过的音乐的变奏。他们为何会创作如此的旋律？这些调子如何从无中生有，到赋予灵魂和真情？说真的。我妒嫉他们创作歌曲的天赋。

从小开始，我就是很喜欢科学和数学，在“我的志愿”中写着“科学家”的那类人种。之后在生命中发生不可思议的转折，我突然间变得很感性。真的吗？我真的改变了吗？是的。是有一些令人惊讶的改变。可是现在，我还认为我是一个比较理性的人。

我的思路一直像化学课所学到的化学方程式：X + Y -> Z。好比说，（20岁世代、蠢蠢欲动但追求单身快乐的男女）+（Nelly Furtado的Remix版Promiscuous）产生（现代浪漫恋爱感觉并很大可能会购买避孕套）的反应。所以以前有一段时间我躲在电台的音乐储藏室，细听音乐。我将CD和Track的名字全都记录下来，并用简单的文字描述，例如爵士、轻松、滑稽。我本人在意的是genre、feel和composition。然后等待或制造机会使用音乐再套上方程式让广告产生效应。

iPod的广告色彩亮丽鲜艳，而且音乐都是流行乐。为何他们不用其它genre的音乐如爵士或古典乐？我的一些朋友也用耳机听古典音乐。如果使用古典音乐的话，广告演员亦可随着音乐模拟弹钢琴、拉小提琴或吹喇叭……不，感觉不对。市场方面不是如此。而且，广告卖的不单是iPod，而是iPod + iTunes。除了可拥有很煊的iPod，你还可以通过iTunes购买单曲。那么，相中大众流行的歌曲就是很好的策略（？）。另外，以mp3的格式储存，某些音质会在压缩过程中减质，这要视乎你的格式和容量。记忆体大的格式，可以储存更多资料，所以音质更佳。这多少和上网购买歌曲的行销策略有关系。

一首歌给人怎样的feel是广告里事半功倍的工具。Sony Bravia配上José González 版的《Heartbeats》给这彩球满地飞的广告隐约地附上了灵魂，感觉世界没有了色彩就好像失去了生活一样。其实这首单曲早在2002年由The Knife发行。同样的歌，不同的演绎，不同的feel。广告人很讲feel的，所以挑选音乐时很敏感。像我这种没有音乐天赋的庸人，就只好狂听音乐，并用理性分析和储藏。

最后，就是composition。歌曲里有不同乐器的声音。在看了这则广告后，真要佩服制作人。为何他会用这首歌呢？是什么因素激发他用这首歌成为广告的灵魂？我相信如果我下苦功多年，我可以回答这问题。

这样大众化、根据市场需求、你要什么我给什么地创作下去，我会不会变成一部分析机器？我真的不知道。可是目前，我还蛮enjoy的。

广告+歌->效应：

Cadbury's Gorilla Advert
iPod - Disturbia Rihanna
iPod - Shut Up and Let Me Go
iPod - Walkie Talkie Man
Sony Bravia - The Knife "Heartbeats"
Sony Bravia - José González "Heartbeats"
光良 - 2007大马旅游年